Corporate-Design
für das Arctic Driving Center aus Finnland
Das ADC
Das Arctic Driving Center (ADC) in Finnland ist für die Automobil-Branche ein wichtiger Partner hinsichtlich der Kaltlanderprobung in Europa. Herzstück des Unternehmens ist die Infrastruktur rund um das riesige Testgelände in Lappland, auf dem Fahrzeuge unter extremen Wetterbedingungen getestet werden können. Zudem werden je nach Bedarf Garagen, Werkstätte und Unterkünfte zur Verfügung gestellt. Natürlich wird das weitläufige Gelände mit seinen unterschiedlich präparierten Strecken von den großen Automobil-Herstellern in Europa auch für „Drive Experience Events“ genutzt.
Die Einladung
Das ADC hat uns eingeladen, für 4 Tage nach Finnland auf das Testgelände zu kommen, um das Unternehmen mit all seinen Angeboten und Bereichen kennenzulernen. Wir sollten einen Eindruck von dem erhalten, was Kunden vor Ort vorfinden. Welchen Eindruck macht das Unternehmen? Wie finden sich Kunden vor Ort zurecht? Sind Angebote, Unterlagen, Hinweise oder auch das Leitsystem verständlich und nutzerfreundlich umgesetzt?
Corporate Design
Wieder zurück in Deutschland, wurden wir gebeten unsere Eindrücke schriftlich zusammenzufassen und Möglichkeiten der Optimierung aufzuzeigen und umzusetzen.
Eine grundlegende Aufgabe für uns war zunächst die Entwicklung einer klaren, einfachen und einheitlichen CI-Kommunikation. Dafür überarbeiteten wir das Corporate-Design. Neben der Überarbeitung des Logos setzten wir Hilfsmittel um, die Kunden vor Ort unterstützen sollten, sich bei den Arbeitsabläufen und auf dem Gelände schnell zurechtfinden. Dazu gehören Informationsgrafiken, Karten, Listen, Anweisungen, Piktogramme und Leitsysteme.
Logo und Farben
Das Logo und die Farben sind zwei wesentliche Bestandteile des Corporate-Designs, welche wir nicht neu entwickelt, sondern lediglich etwas überarbeitet haben. Das Logo ist eine abstrakte Darstellung des „Circle“, einer beliebten und vielfach genutzten Strecke des ADC (siehe Foto).
Informationsdesign
In den Räumen des ADC (Werkstätte, Garagen, Unterkünfte) hilft den Kunden ein Leitsystem bei der Orientierung. Völlig anders, sind hingegen die Voraussetzungen im Freien. Denn da das ADC seine Teststrecken je nach Kundenwunsch sogar individuell präpariert, gibt es kaum Schilder und Beschriftungen die helfen könnten. Auch Markierungen auf dem Untergrund sind durch den Schnee nicht möglich.
Aus diesem Grund entwickelten wir ein Kartensystem. Piktogramme, eine festgelegte Farbcodierung, sowie eine ergänzende Legende helfen schnell eine aktuelle Karte zusammenzusetzen. Diese wird aktuell immer ausgedruckt und dem Kunden in seiner Sprache zur Verfügung gestellt. Mittelfristig ist eine digitale Lösung mittels App geplant.
CD-Parameter
Neben der Schrift und dem definierten Farbraum, hat das ADC heute zwei auffallende Parameter, die im Bezug auf das Erscheinungsbild eine Wiedererkennung und ein Alleinstellungsmerkmal gewährleisten.
Das sind zum einen Höhenlinien, die wir aus den Teststreckenangaben entnommen haben. Denn extreme Steigungen sind für das Testen ein wichtiger Bestandteil. Zum anderen nutzt das ADC bei seinen wichtigsten Headlines einen kleinen Teil aus dem Logo als Formatierung.
Und als nächstes