MARKETING-KAMPAGNE
für die GALAXA GmbH (Optik-Branche)
Tiere?
Für dieses ambitioniert Ziel unserer Marketing-Kampagne buchten wir im beliebtesten Newsletter-Netzwerk der Branche sechs wöchentlich aufeinanderfolgende Top-Anzeigeplätze. Was wir den Optikern in diesem kleinen Werbefenster anboten, sah allerdings nicht nach Werbung aus!
Leser des Newsletters waren Anzeigen mit Augen, Brillengläsern und tollen Werbesprüchen gewohnt. Eigene Tests und vorab geschaltete Anzeigen dieser Art brachten kaum Interaktion. Folglich platzierten wir genau in diesem eintönigen Umfeld sehr aufmerksamkeitsstarke Anzeigen. Das gelang zum einen durch den vollflächigen CI-Gelbton. Dieser fiel besonders auf, weil Galaxa der einzige Anbieter der Branche ist, der auf diese Farbe setzt. Zum anderen zeigten wir Inhalte, die deplatziert schienen und der Branche fremd sind: Tiere!
Neugierde
Da wir auf Werbetext verzichteten, nahmen wir dem Optiker auf der einen Seite die Wahl, zu entscheiden, ob ihn das Thema interessiert oder nicht. Auf der anderen Seite hatten wir durch die außergewöhnliche Anzeige seine volle Aufmerksamkeit. Der Optiker war nachweislich (Klickzahlen) neugierig, was dieses „verrückte“ Anzeige in diesem Newsletter zu suchen hatte.
Wie zu erwarten, klickten viele Leser mit großer Aufmerksamkeit und einer gewissen Erwartungshaltung auf die Anzeige. Mit dieser Voraussetzung war es möglich, Galaxa in die Köpfe potenzieller Kunden zu bekommen. Dafür bekamen sie durch das Klicken auf die Anzeige Galaxa mit Logo, Name und interessantem Inhalten präsentiert.
Natürlich lösten wir auch auf, warum Tiere die Anzeigeplätze von Galaxa besetzten. Alle bewusst ausgesuchten Tier waren Protagonisten bekannter Sprüche, die wir auf den Inhalt übertragen haben. So schlugen wir mit einem Augenzwinkern die Brücke von der Anzeige zum Inhalt auf der Landingpage.
Aufmerksamkeit
Die Galaxa GmbH ist ein deutscher Lieferant für Brillengläser. Seit der Gründung hat das junges Unternehmen mit uns als Design- und Marketing-Agentur in kurzer Zeit einen beeindruckenden Kundenstamm aufgebaut. Neben den „üblichen“ Marketingprozessen setzten wir regelmäßig zusätzliche Kampagnen um.
Ziel dieser hier exemplarisch vorgestellten Marketing-Kampagne war es, Optiker auf Galaxa aufmerksam zu machen, welche eigentlich nicht an einem neuen Brillenglas-Lieferanten interessiert waren.
Die Herausforderung dabei war, Galaxa als neuen Namen der Branche im Bewusstsein von Personen zu platzieren, welche erfahrungsgemäß jede Art von Werbung ignorieren. Wie erzwingt man die Aufmerksamkeit dieser Zielgruppe, um innerhalb von ein, zwei Sekunden den Namen „Galaxa“ zu platzieren? Unser Ansatz: Indem man ihnen keine Wahl lässt!
Erfolg
Ob der Optiker die Werbung letztendlich genauer anschauen wollte oder nicht: Den Namen Galaxa hat er mit maximaler Aufmerksamkeit präsentiert bekommen. Und das war unser eigentliches Ziel.
Die beeindruckenden Zahlen der Auswertung und die Rückmeldung von Optikern zeigten, dass diese Marketing-Kampagne extrem erfolgreich war.
Und als nächstes