Erscheinungsbild für die Heimatkiste

Die Heimatkiste

Die Heimatkiste ist ein Lieferservice (im Aufbau) für Lebensmittel aus der Region. Wir wurden mit dem Aufbau und der Inszenierung der Marke beauftragt. Nach dem Erarbeiten eines passenden Namens, war unsere erste Aufgabe das Entwickeln eines passenden Erscheinungsbildes. Hierbei mussten viele Anforderungen erfüllt werden, zumal es neben dem geplanten Lieferservice bereits einen stationären Laden gibt.

Für den Lieferservice sind Auffälligkeit und Wiedererkennbarkeit vorrangige Faktoren, für den Laden hingegen ein unaufgeregtes, einladendes Auftreten, welches in das kommunale Stadtbild passt.

Logo & Farbwahl

Das Logo veranschaulicht das, was der Name aussagt: ein Stück Heimat (Lebensmittel) in einer Kiste (Lieferservice). Wobei die Kiste so weit abstrahiert wurde, dass sie letztendlich nur die Form, bzw. den Rahmen der Bildmarke vorgibt.

Dass wir uns bei den Farben an natürlichen Farbtönen orientieren war von Anfang an klar. Dennoch galt festzulegen welche Farbkombination unseren Anforderungen am besten gerecht wird. Um mit dem Lieferservice aufzufallen war eine auffällige Farbe notwendig. Anders als die übliche "Signalfarben" wie Rot, oder Orange entschieden wir uns für einen Grünton. Dieser wirkt zum einen freundlich, vor allem assoziiert das Grün in dieser Ausführung Frische. Als Kontrastfarbe zum auffallenden Grün war ein dunkles Braun als zurückhaltendere, natürliche Farbe unsere Wahl.

Gestaltungselement

Der Signalfarbe Grün haben wir für die Wiedererkennbarkeit der Heimatkiste viel Platz eingeräumt. Das war vor allem für die Lieferfahrzeuge geplant, wurde im Prozess der Markenbildung aber auch für die Fassade des Ladens und viele weitere Schilder, Werbematerialien und Printmedien verwendet.

Damit diese großen Grünflächen in Summe nicht so monoton wirken, entscheiden wir uns dazu, diese durch dezente Illustrationen etwas aufzulockern. So haben wir Lebensmittel illustriert, die es auch in der Heimatkiste zu kaufen gibt.

Bilder, aber echte!

Auch das Thema Bilder war ein Thema, der echte Aufmerksamkeit fordertet. Bei manchen Projekten ist es legitim,  Standardbilder von externen Anbieter zu kaufen. Für die Heimatkiste wäre das nicht passend. Wir haben Bildmaterial gesammelt und eingesetzt, welches die Region in Form von abgebildeten Orten, Betrieben und Erzeuger der Lebensmittel-Lieferanten repräsentiert.

Die Heimatkiste im Fernsehen

Das Konzept der Heimatkiste stieß auch überregional auf sehr großes Interesse. So berichtete neben vielen lokalen Zeitungen auch das SWR Fernsehen am 17. März 2017 dokumentarisch darüber. In der Serie „Landleben 4.0“ sah man unter anderem die Anfänge der Heimatkiste mit dem Laden in Ruppertshofen und bekam Einblicke in die Vision mit dem Online-Markt.

Auf diesen Bericht hin bekamen die Heimatkiste ein überwältigendes Feedback von allen Seiten. Dabei sind nicht nur sehr viele Nachrichten von begeisterten SWR-Zuschauern über E-Mail oder via Facebook-Nachrichten bei uns eingegangen, sondern auch regional Kunden hinzugewonnen worden.

Der Bericht des SWR steht online unter anderem beim ARD und beim SWR in der Mediathek unter dem Begriff "Landleben 4.0 in Täferrot" zur Verfügung.