In der digitalen Welt von heute ist Google Ads ein unverzichtbares Werkzeug. Aber lohnt es sich wirklich, auf den eigenen Firmennamen zu bieten? Die Antwort ist ein klares Ja! Hier sind einige gute Gründe, warum diese Strategie nicht unterschätzt werden sollte.
Schutz vor Wettbewerbern
In der hart umkämpften Welt des Online-Marketings ist es entscheidend, sich vor Wettbewerbern zu schützen. Eine häufige Taktik besteht darin, auf die Keywords von Konkurrenten zu bieten, um potenzielle Kunden abzuwerben. Wenn du nicht auf deinen eigenen Firmennamen bietest, besteht das Risiko, dass ein Wettbewerber seine Anzeigen über den organischen Suchergebnissen deiner Marke platziert. Das kann dazu führen, dass Kunden, die eigentlich nach deiner Marke suchen, auf die Website des Konkurrenten geleitet werden.
Durch das Bieten auf deine eigenen Markenkeywords sicherst du dir die oberste Position in den Suchergebnissen. Dies ist besonders wichtig, da viele Nutzer dazu neigen, auf die ersten Anzeigen zu klicken, die sie sehen. Denn viele Google-Nutzer kennen den Unterschied zwischen den bezahlten Anzeigen ganz oben und den danach folgenden, organischen Suchergebnissen nicht. Zumal die Anzeigen eigentlich nur durch den kleinen Zusatz „Anzeigen“ gekennzeichnet werden und nicht als Werbung auffallen.
Größere Markenpräsenz
In der digitalen Landschaft ist Sichtbarkeit ein entscheidender Faktor für den Erfolg einer Marke. Wenn Nutzer nach deiner Marke suchen, ist es ideal, sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen präsent zu sein. Diese doppelte Präsenz erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf deine Website klicken, erheblich. Es geht nicht nur darum, aufzufallen, sondern auch darum, das Vertrauen der Nutzer zu gewinnen. Eine prominente Position in den Suchergebnissen signalisiert Relevanz und Autorität, was das Vertrauen und das Interesse der potenziellen Kunden stärkt.
Kontrolle über die Botschaft
Eine der großen Stärken von Google Ads ist die Möglichkeit, die genaue Botschaft, die Nutzer sehen, zu steuern. Während organische Suchergebnisse stark von Algorithmen und aktuellen Webseiteninhalten abhängen, bieten bezahlte Anzeigen eine gezielte Plattform, um spezifische Informationen hervorzuheben.
Mit Google Ads kannst du auf besondere Angebote, Rabatte oder wichtige Neuigkeiten aufmerksam machen. Diese Flexibilität erlaubt es dir, deine Werbebotschaften an aktuelle Geschäftsziele anzupassen und auf Veränderungen im Markt schnell zu reagieren. Darüber hinaus kannst du A/B-Tests durchführen, um die effektivsten Botschaften zu ermitteln und kontinuierlich zu optimieren.
Diese Kontrolle über die Kommunikation stellt sicher, dass deine Kunden genau die Informationen erhalten, die du ihnen vermitteln möchtest, und nicht von möglicherweise veralteten oder weniger relevanten organischen Ergebnissen beeinflusst werden. Dadurch kannst du die Wahrnehmung deiner Marke positiv beeinflussen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Nutzer zu Kunden werden.
Verbesserung der Klickrate (CTR)
Anzeigen, die auf den eigenen Firmennamen abzielen, haben oft eine deutlich höhere Klickrate (CTR). Das liegt daran, dass Nutzer, die nach deiner Marke suchen, bereits ein starkes Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen haben. Diese gezielte Absicht führt dazu, dass sie eher auf deine Anzeigen klicken, da sie genau das finden, was sie suchen. Eine höhere CTR bedeutet nicht nur mehr Besucher auf deiner Website, sondern in der Regel auch eine höhere Conversion Rate. Dies führt zu einer effizienteren Nutzung deines Werbebudgets und einer besseren Gesamtrendite (ROI).
Niedrige Kosten pro Klick (CPC)
Ein häufig unterschätzter Vorteil des Bietens auf Brand Keywords sind die niedrigen Kosten pro Klick (CPC). Da es in der Regel weniger Konkurrenz gibt und die Anzeigen hochrelevant für die Suchanfragen sind, fallen die CPCs deutlich niedriger aus als bei generischen Keywords. Dies führt zu einer kosteneffizienten Möglichkeit, den Traffic zu steigern. Zudem maximiert es den Return on Investment (ROI), da du für ein geringeres Budget mehr qualifizierte Besucher auf deine Seite bringen kannst. Diese Effizienz macht Brand-Keyword-Anzeigen zu einer attraktiven Option für viele Unternehmen.
Fazit
Das Bieten auf den eigenen Firmennamen ist eine einfache, aber wirkungsvolle Strategie. Es schützt vor Wettbewerbern, erhöht die Sichtbarkeit, kontrolliert die Botschaft, verbessert die CTR und bietet messbare Ergebnisse. Zudem sind die Kosten pro Klick gering, was es zu einer besonders effizienten Methode macht. Nutze diese Chance, um deine Marke zu stärken und deine Ziele zu erreichen!
